«Ich kann das nicht.»
Das hat mir eine Coaching-Kollegin gesagt, fast verzweifelt, ihr Workbook vor sich auf dem Monitor. «Bei anderen sieht das immer so gut aus. Das kann ich doch nicht so abgeben. Was denken die Leute bloss von mir?»
Ihr Quatschi hatte ganze Arbeit geleistet. Er raunte ihr zu: Du verstehst davon nichts. Du wirst nächtelang dransitzen. Und am Ende ist es trotzdem nicht gut. Nicht gut genug.
Kennst du das? Dann lass mich dir etwas zeigen, das ich in über 30 Jahren als gelernte Polygrafin und Mediamatikerin gelernt habe: Es braucht kein teures Rebranding. Keine Fremdvergabe, die du dir als Einzelkämpferin sowieso nicht leistest. Es braucht Struktur.
Inhaltsverzeichnis
Fünf Minuten. Kein Wort verändert.
Wir haben uns eine Seite des Workbooks von meiner Kollegin vorgenommen. Ich habe nichts am Inhalt angerührt – kein Wort, kein Satz, kein Ändern. Stattdessen: Abstände gesetzt. Die Titel klar zum jeweiligen Abschnitt zugeordnet. Die Grundtextgrösse von 16 auf 12 Punkt reduziert. Ränder erstellt, Weissraum zugelassen.
Fünf Minuten für diese eine Seite. Dann hat sie sich zurückgelehnt.
Ich habe gespürt, wie sie aufblühte. Sie sass plötzlich gerade da, überzeugt, dass die Seite sie jetzt wirklich spiegelt. Stolz auf ihr eigenes Werk. Und die anderen Coaches im Meeting, die das gesehen haben, meinten nur: Das hätten wir nie gedacht, dass solch kleinen Dinge so extrem wichtig sind und so eine riesige Änderung bringen.
Weniger ist mehr – SO einfach.
Viele Soloselbständige, Coaches, Mentorinnen denken, Gestaltung sei entweder Geschmackssache oder teures Handwerk für andere. Beides stimmt und stimmt nicht. Was es braucht, ist kein Krimskrams, kein Chichi obendrauf, sondern ein sauberer Aufbau. Weissraum, Abstände, eine klare Titel-Hierarchie. Das kann JEDER lernen. Es ist nicht schwer, es dauert nicht lange, und es hält. Es ist wiederholbar.
Und hier ist der Punkt, der mir am meisten am Herzen liegt: Schlechte Gestaltung untergräbt deine Expertise. Nicht, weil dein Inhalt schlecht wäre – sondern weil die Form ihn nicht trägt und unterstützt. Wenn du dich hinter einer vollgestopften, unübersichtlichen Seite versteckst, fühlst du dich auch so. Kleiner, als du bist. Weniger wertvoll.
DU bist die Expertin.
Du hast dir dein Wissen erarbeitet, nächtelang, über Jahre. Lass dir zeigen, wie du das am klarsten zu Papier bringst – und du wirst verstanden und geschätzt werden. Nicht trotz deiner Gestaltung. Wegen ihr.
Branding beginnt bei der Struktur – nicht erst beim Logo.
Probiere es an einer einzigen Seite aus deinem Workbook aus. Weissraum lassen, Titel klären, Grundtext auf ein lesbares Mass bringen. Fünf Minuten. Und dann schreib mir gerne, wie es sich angefühlt hat.
Herzlich, Kathrin